Desde que existen las Ciencias Sociales (e incluso una de las causas para el nacimiento de algunas de ellas), uno de los puntos de investigación fundamentales ha sido el observar y explicar las diferencias en el modo de pensamiento de las distintas sociedades humanas. Las respuestas han sido variadas, muchas de ellas utilizando la constante dicotomía entre «avanzado» y «primitivo», «abierto» y «cerrado», «doméstico» y «salvaje», etc. No obstante, para el genial antropólogo Jack Goody, tal aproximación prejuzga cualquier discusión seria sobre los mecanismos conducentes a cambios a largo plazo en los procesos cognitivos de las culturas humanas, o cualquier explicación adecuada de los cambios en las sociedades «tradicionales» que están teniendo lugar en el mundo que nos rodea. Este clásico e imprescindible trabajo intenta suministrar el armazón de una comprensión más satisfactoria, al remitir ciertas diferencias de «mentalidad» a los cambios en los medios de comunicación y, específicamente, a los cambios sucesivos implicados en el desarrollo de la oralidad a la escritura. Libro de lectura esencial.
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